Praktyczne porady i przemyślenia o digital marketingu oparte na moich doświadczeniach i wiedzy. Za darmo. Dla każdego.
AI Max for Search oficjalnie wyszedł z bety i Google mocno go promuje. Obietnica: więcej zasięgu, automatyczna kreacja i lepsze targetowanie bez przebudowy kampanii. Sprawdzam, ile w tym realnej wartości na podstawie danych Google i własnego doświadczenia oraz kiedy oddanie kampanii automatowi ma sens, a kiedy lepiej zachować kontrolę.
Od lat krąży przekonanie, że domena z myślnikiem (np. tania-reklama-online.pl) wygląda spamersko i szkodzi pozycjonowaniu. Google właśnie to oficjalnie obala - myślnik w domenie jest OK dla SEO. Tłumaczę, skąd wziął się ten mit i na co naprawdę zwrócić uwagę przy wyborze adresu.
Google ogłosił, że klasyczne kampanie Display przechodzą do Demand Gen - migracja ma zakończyć się do 2027 roku. To nie kosmetyka, tylko zmiana sposobu, w jaki kupujesz zasięg w sieci reklamowej Google. Tłumaczę, co realnie się zmienia i co zrobić, zanim migracja Cię zaskoczy.
Na Google Marketing Live 2026 Google pokazał, dokąd zmierza reklama w wyszukiwarce: reklamy zintegrowane bezpośrednio w odpowiedziach AI Mode, sterowanie kampaniami zwykłym językiem przez AI Brief i agenci, którzy kwalifikują leady 24/7. Tłumaczę, co to realnie zmienia dla polskich reklamodawców.
Zły brief to najczęstsza przyczyna rozczarowania współpracą z agencją reklamową - po obu stronach. Firma jest niezadowolona z wyników, agencja nie rozumie priorytetów klienta. Dobry brief to mniej niż godzina pracy, która może zaoszczędzić miesiące frustracji. Pokazuję co powinien zawierać.
Ręczne kopiowanie danych z Google Ads do Excela, potem z Meta Ads, potem GA4 - i zestawianie tego w jeden raport co miesiąc. To scenariusz, który widzę regularnie u firm i agencji. Looker Studio (dawniej Google Data Studio) pozwala zautomatyzować to raz, a potem mieć aktualny dashboard zawsze pod ręką.
Wideo stało się domyślnym formatem reklamy w internecie. Meta raportuje, że Reels generują 200% więcej zaangażowania niż statyczne posty. YouTube Shorts mają ponad 70 miliardów wyświetleń dziennie. Problem: większość reklamowego wideo jest ignorowana po 2-3 sekundach. Pokażę Ci, jak konstruować wideo, które zatrzymuje scroll i konwertuje.
Firmy, które wydają budżet reklamowy równomiernie przez cały rok, płacą za to niepotrzebnie. CPM w Q4 (październik-grudzień) jest średnio 30-50% wyższy niż w Q1. Black Friday to tydzień, w którym część branż przepłaca 2-3x za te same wyniki. Planowanie z uwzględnieniem sezonowości to jeden z najłatwiejszych sposobów na poprawę efektywności budżetu.
Linkowanie wewnętrzne to jeden z najłatwiejszych do wdrożenia elementów SEO, który wiele stron całkowicie ignoruje. Dobrze zbudowana sieć linków wewnętrznych pozwala Google zrozumieć hierarchię strony, przekazuje autorytet ze stron o wysokim DR do podstron, które chcesz pozycjonować, i poprawia crawl efficiency.
Remarketing w Google Ads to nie tylko banery displayowe. RLSA pozwala dostosować stawki w wyszukiwarce dla osób, które były na Twojej stronie. Customer Match trafia do Twoich klientów na podstawie emaili. Dynamiczny remarketing pokazuje konkretne produkty, które użytkownik przeglądał. Pokazuję jak łączyć te narzędzia w skuteczną strategię.
Po przejęciu ponad 50 kont Google Ads od innych agencji i klientów prowadzących kampanie samodzielnie, zauważyłem wzorce. Pewne błędy powtarzają się z zadziwiającą regularnością i kosztują firmy często 30-50% budżetu miesięcznie. Oto co najczęściej idzie nie tak.
Wybór agencji reklamowej to jedna z ważniejszych decyzji biznesowych. Zła agencja może przepalić budżet, dostarczyć raporty pełne pięknych grafik bez prawdziwych wyników i uzależnić Cię od swoich narzędzi. Jak rozpoznać dobrą agencję i jakie pytania zadać przed podpisaniem umowy?
Link building zmienił się dramatycznie w ciągu ostatnich lat. Google stał się coraz lepszy w wykrywaniu manipulacyjnych linków, a kary za złe praktyki są dotkliwe. Co naprawdę działa w 2026 roku i jak budować profil linkowy, który wzmacnia pozycję bez ryzyka penalizacji?
Tracisz 20-40% danych konwersji przez blokady przeglądarek i ograniczenia cookies? Server-side tracking to rozwiązanie. Pokazujemy krok po kroku jak wdrożyć GTM Server, Conversion API i Enhanced Conversions.
Statystycznie 97% osób, które odwiedzają Twoją stronę, nie kupuje przy pierwszej wizycie. Retargeting na Facebooku pozwala do nich wrócić z odpowiednim komunikatem we właściwym momencie. Pokazujemy, jak zbudować system remarketingu, który faktycznie konwertuje.
Google Analytics 4 to zupełnie inna logika niż Universal Analytics. Zdarzenia zamiast trafień, eksploracje zamiast gotowych raportów, model oparty na użytkownikach zamiast sesjach. Pokazujemy, jak skonfigurować GA4 od podstaw i czytać dane, które faktycznie pomagają podejmować decyzje.
Google Shopping i Performance Max to najważniejsze kanały dla e-commerce w Google Ads. Ale sama aktywacja kampanii nie wystarczy - kluczem jest jakość feedu produktowego, właściwa strategia stawek i umiejętne skalowanie. Pokazujemy, jak to robić.
Większość firm reklamuje się tylko na dolnym etapie lejka - remarketingiem i kampaniami konwersji. To błąd, który ogranicza wzrost. Pokazujemy, jak budować pełny lejek sprzedażowy i dlaczego 'górna' część lejka to inwestycja w przyszłe konwersje.
Allegro, Amazon, eBay i eMAG - każdy marketplace ma własny system reklamowy. Reklamy na platformach sprzedażowych działają inaczej niż Google czy Meta - tu kupujący jest już zdecydowany na zakup. Pokazujemy, jak zacząć na każdej platformie.
Pisanie treści pod SEO to nie upychanie słów kluczowych w tekście. To strategiczne tworzenie wartościowych materiałów, które odpowiadają na pytania użytkowników i jednocześnie spełniają wymagania algorytmu Google. Pokazujemy, jak to robić dobrze.
W 2026 roku algorytm Meta Ads jest silniejszy niż kiedykolwiek - targetowanie działa prawie automatycznie. Jedyna zmienna, nad którą masz kontrolę i która decyduje o sukcesie kampanii, to kreacja. Pokazujemy, co działa dziś i dlaczego.
Masz świetne słowa kluczowe i wysoki budżet, ale reklamy nie konwertują? Najczęściej problem leży w treści samej reklamy. Pokazujemy, jak pisać nagłówki, opisy i rozszerzenia, które faktycznie przyciągają kliknięcia i zamieniają je w konwersje.
46% wyszukiwań w Google ma intencję lokalną. "Dentysta w pobliżu", "restauracja Bielsko-Biała", "mechanik Kraków" - jeśli prowadzisz biznes lokalny, pozycjonowanie w Google Maps to Twoje najważniejsze źródło klientów.
Wyświetlenia, kliknięcia, CTR, CPC, CPA, ROAS, LTV - dziesiątki metryk w panelu reklamowym. Które naprawdę mówią o skuteczności kampanii? Jak odróżnić metryki próżności od tych, które wpływają na biznes?
Ile wydawać na Google Ads? Jaki budżet na Facebooka? Czy SEO jest darmowe? Rozbijamy realne koszty reklamy internetowej w Polsce - bez ogólników i z konkretnymi liczbami.
Performance Max to kampania Google Ads, która automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google. Brzmi świetnie, ale diabeł tkwi w szczegółach. Kiedy PMax działa, a kiedy przepala budżet?
Google Ads domyślnie ustawia dziesiątki opcji, które wyglądają niewinnie, ale potrafią przepalić budżet w ciągu tygodni. Złe strategie stawek, lokalizacja "Presence or interest", automatyczne rekomendacje - rozbieram 7 najczęstszych błędów, które widzę na kontach klientów.
Audyt SEO to fundament każdej strategii pozycjonowania. Ale co tak naprawdę powinien zawierać dobry audyt? Jak odróżnić powierzchowny raport od analizy, która realnie przełoży się na wzrost ruchu organicznego?
Koszt pozyskania klienta (CPA) to jedna z najważniejszych metryk w kampaniach Google Ads. Oto 7 sprawdzonych strategii, które pomagają moim klientom obniżyć CPA nawet o 62%.
Google Ads łapie klientów z intencją zakupową. Meta Ads buduje świadomość i popyt. Które wybrać? Odpowiedź zależy od Twojego modelu biznesowego, budżetu i celów.