Najważniejsze wnioski
OpenAI rozszerza reklamy w ChatGPT na pięć nowych rynków, w tym Wielką Brytanię, i wprowadza placementy z wieloma reklamodawcami oraz nowe funkcje zarządzania kampaniami. To sygnał, że ChatGPT staje się realnym kanałem reklamowym, a nie eksperymentem. Polska na razie nie jest na liście, ale historia uczy, że od wejścia na rynki anglojęzyczne do rozszerzenia na resztę Europy mija zwykle kilka-kilkanaście miesięcy. Wniosek: jeszcze nie kupisz tu reklam z Polski, ale to moment, żeby zrozumieć ten kanał i przygotować się, zanim ruszy lokalnie.
Przez ostatnie dwa lata wszyscy pytali, jak ChatGPT zarobi i co to zrobi z reklamą online. Odpowiedź właśnie nabiera kształtu. OpenAI rozszerza reklamy w ChatGPT na nowe rynki - w tym Wielką Brytanię - i testuje placementy, w których w jednym miejscu rywalizuje wielu reklamodawców, wraz z nowymi narzędziami do prowadzenia kampanii.
W Ulven obserwuję ten kanał od początku, bo narodziny nowej platformy reklamowej tej skali zdarzają się raz na kilka lat. W tym artykule tłumaczę, co dokładnie się zmienia, dlaczego to ważne, kiedy może dotrzeć do Polski i co zrobić już teraz, żeby nie startować od zera, gdy ruszy lokalnie.
Co dokładnie ogłosił OpenAI?
Najważniejsze są dwie rzeczy. Po pierwsze, zasięg geograficzny - reklamy w ChatGPT wchodzą na kolejne rynki, w tym Wielką Brytanię, co oznacza wyjście poza pierwsze, wąskie testy. Po drugie, dojrzewa sam format - OpenAI testuje placementy z wieloma reklamodawcami, czyli układ, w którym o uwagę użytkownika konkuruje kilka marek, podobnie jak w klasycznej wyszukiwarce.
Do tego dochodzą nowe funkcje zarządzania kampaniami. To sygnał, że OpenAI nie buduje pojedynczej ciekawostki, tylko zaplecze reklamowe z prawdziwego zdarzenia - z narzędziami, których reklamodawcy potrzebują, żeby planować, prowadzić i mierzyć kampanie. Innymi słowy, ChatGPT przesuwa się z fazy eksperymentu w stronę realnego kanału.
Dlaczego to ważne dla reklamodawców?
Bo zmienia się to, gdzie ludzie szukają informacji przed zakupem. Coraz więcej osób zamiast wpisywać zapytanie w Google, pyta ChatGPT - o rekomendacje produktów, porównania, wybór usługi. Jeśli w tym momencie pojawia się przestrzeń reklamowa, to powstaje zupełnie nowy punkt styku z klientem, na bardzo wczesnym, decyzyjnym etapie.
Dla marek, które wejdą wcześnie, to typowa przewaga pioniera - niższa konkurencja, niższe koszty i czas na naukę formatu, zanim zrobi się tłoczno. Tak było na początku Google Ads i Facebooka. Reklama w kontekście konwersacyjnym rządzi się jednak innymi prawami niż klasyczny baner czy link sponsorowany, więc kto pozna te zasady wcześniej, ten zacznie z przewagą.
Kiedy reklamy w ChatGPT dotrą do Polski?
Uczciwa odpowiedź: jeszcze nie wiadomo, a Polska nie jest w pierwszej fali. Historia podobnych platform pokazuje jednak schemat - najpierw rynki anglojęzyczne i największe gospodarki, potem reszta Europy, zwykle w odstępie od kilku do kilkunastu miesięcy. Wejście do Wielkiej Brytanii to ważny krok w stronę Europy, więc kierunek jest jasny, nawet jeśli data nie.
Dlatego nie ma sensu czekać z założonymi rękami. Nie kupisz dziś reklam w ChatGPT z polskiego konta, ale możesz już teraz zrozumieć, jak ten kanał działa, obserwować, jak radzą sobie marki na rynkach, gdzie ruszył, i przygotować strategię. Gdy format dotrze do Polski, różnica między tymi, którzy się przygotowali, a resztą, będzie bardzo widoczna.
Jak się przygotować już teraz?
Trzy rzeczy. Po pierwsze, zadbaj o to, jak Twoja marka i produkty są opisane w sieci, bo modele AI uczą się z treści - im jaśniej i wiarygodniej jesteś opisany, tym większa szansa, że ChatGPT będzie Cię trafnie przedstawiał, reklama czy nie. Po drugie, obserwuj rynki, gdzie reklamy już działają, i ucz się formatów konwersacyjnych. Po trzecie, uporządkuj pomiar i ścieżkę konwersji, żeby gdy dojdzie nowy kanał, móc od razu rozliczać go z efektów, a nie zgadywać.
Jeśli chcesz mieć strategię na nadchodzące kanały AI, zamiast gonić je w pośpiechu, gdy ruszą, to dobry moment na rozmowę. W Ulven układam plany reklamowe z myślą o tym, gdzie marketing zmierza, nie tylko gdzie jest dziś - łącznie z widocznością w narzędziach AI. Umów się na bezpłatną konsultację.